🔮 Päť trendov na 2027

Kým procesy v našom mozgu 🧠 sú stále nastavené na zber bobúľ a čeľusť vďaka tepelne spracovanej potrave až nedávno prestala pripomínať pluh na odhŕňanie snehu, vedecký pokrok dosahuje suverénne najdramatickejšiu rýchlosť v histórii ľudstva.

Aj napriek tomu si ale nemyslím, že komunikačné trendy sa dajú predikovať v horizonte jedného roka. Nie, ak sa bavíme v inštanciách presahujúcich pár niche early adopters. A obzvlášť nie vo svete, v ktorom sa na najvyšších miestach riešia také spiatočnícke myšlienky ako to, že chodiť na terapiu by malo človeka diskvalifikovať zo zamestnania. 🙂

Kam sa teda podľa mňa bude uberať marketingovo-mediálny svet v nasledujúcich rokoch? 🌍


1️⃣ AI vizuály = klišé fotky zo Shutterstocku

Ako v roku 2023 po dvoch mesiacoch prestalo byť cool napísať si intro tech podcastu cez AI a následne s veľkou pompou odhaliť pravdu, tak sa postupne prestanú páčiť vyhladené obrázky z MidJourney. Budeme sa (chvalabohu) vracať k fotoprodukciám alebo minimálne venovať oveľa viac času tomu, aby bol výstup od AI na nerozoznanie od reality. Komu sa to nepodarí, ten je odkázaný generickú a neviditeľnú komunikáciu. 🫥


2️⃣ AI hlasoví asistenti

Už je to nejaký piatok, čo som si na Action Button nastavil audio rozšírenie ChatGPT. Využívam ho veľmi často popri šoférovaní a netrpezlivo čakám, kedy sa koncečne takáto technológia implementuje do nateraz komicky hlúpej Siri. Sme krok od toho, aby AI dokázalo okrem rešeršu najnovších telefónov a porovnania ich cien aj jeden konkrétny vybrať, pomocou rozpoznávania hlasu zaplatiť a navrhnúť miesta vyzdvihnutia na trase.


3️⃣ Oktagonizácia značiek

Storytelling nie je žiadna novinka. Mám ale pocit, že vďaka firmám ako OKTAGON by Pavol Neruda & Ondřej Novotný alebo AC Sparta Praha fotbal, a.s. začína konečne aj menej skúsený, lokálny marketingový manažér chápať jeho silu. Minulý týždeň ma nadchla prednáška generálneho riaditeľa druhej menovanej značky. Tomáš Křivda na holých číslach demonštroval, ako (aj) vďaka posunu v prístupe k contentu dosiahli násobné úspechy v predajoch. Rovnako, ako sa stotožníme s hrdinom knižného príbehu, dokážeme získať sympatie aj k športovcovi, tvorcovi obsahu na sociálnej sieti alebo celej firme. No a kde je sympatia, tam je nákup.


4️⃣ Relativizácia faktov a ústup CSR tém

Bojím sa, že na základe politických trendov, ktoré pripravujú ešte živnejšiu pôdu pre už beztak prerastenú dezinformačnú burinu, bude v najbližších rokoch stále väčšia skupina ľudí žiť v alterverse. A to sa možno odrazí aj v komunikácii značiek. Veď načo kupovať minerálku, ktorá sadí stromy, keď klimatická kríza neexistuje? 🥲


5️⃣ AItomatizácia vs. stredovek

Ako sme si zvykli na umývačky a robotické vysávače, naučíme sa delegovať aj duševné činnosti. AI strašne veľa zefektívni, no aktívne s ňou pracovať bude stále len malá časť populácie a mentálna bariéra medzi generáciami resp. mestom a vidiekom ešte výraznejšie narastie.