AMERICKÝ MARKETING JE PRE EURÓPANA KULTÚRNY ŠOK

Pred týždňom sme sa s manželkou vrátili zo svadobnej cesty v USA.

Aká by to bola návšteva kolísky konzumu, ak by som si nedal side quest ohodnotiť úroveň tamojšej reklamy. Tu sú 4 postrehy:

1️⃣ Polovica billboardov je na právnikov a vyzerá ako 90s teleshoping.

Asi ste už počuli o týpkovi, ktorý sa súdil s Red Bullom kvoli tomu, že mu v skutočnosti nedal krída. V USA sa žaluje krížom-krážom a človek má pri jazde diaľnicou pocit, že každý druhý billboard je nevkusná gýčová reklama na advokáta. Headlines sú na škále od "HURT IN A CAR CRASH? CALL BIG MIKE NOW!!!" po "NO FEE UNTIL WE WIN!". Big up aspoň tomu jednému neborákovi z LA, ktorý sa pokúsil odlíšiť nápisom Laws Angeles. :)

Ešte nepochopiteľnejšie pre mňa bolo, že billboardový marazmus pokračoval aj v TV blokoch. Akurát plešatých právnikov v oblekoch nahradili testimoniály ich spokojných klientov.

Viac o tom, prečo sa advokátskym kanceláriám oplatí v USA toľko inzerovať and stuff tu https://lnkd.in/dCgXAfJA


2️⃣ Veľa reklamy je na obchody so zbraňami.

Akože, viem, že v Amerike je populárne si ísť len tak zastrieľať na strelnicu a vlastniť zbraň je súčasť americkej identity, ale môj citlivý európsky žalúdok sa pri nápisoch BUY A SHOTGUN NOW! aj tak párkrát nadvihol.


3️⃣ Proteinová mánia môže byť ešte väčšia ako u nás.

S Ladislav Macko si zavše pošleme fotku zo slovenských supermarketov s proteinovým mäsom, syrom, mliekom. Chápem, že to funguje. Aj tak mi to ale príde ako bizár. Ako keby ste na vodu písali, že je tekutá. USA je ale uplne iný level. Od proteinových menučiek vo fastfoodoch, cez minerálky, cereálie, kávu až po čipsy. Bielkovín nikdy nie je dosť. :)


4️⃣ Super mediálna kreativita vo Vegas

V meste hriechu si milovník netradičných mediálnych formátov príde na svoje. Mne sa najviac páčili pomaly jazdiace trucky obložené led obrazovkami, najväčší billboard na svete - kupola štadióna Sphere a až neuveriteľne všadeprítomný aromamarketing.

Btw. skutočne kreatívne využitie netradičného média si na nás počkalo až na viedenskom letisku. Umiestniť na pás s batožinou, ktorý po prílete hypnotizuje pohľadom XY sto ľudí krikľavozelené kufre s reklamou na dopravu do Viedne je top.