RED BULL NIKOMU NECHUTÍ A AJ TAK MÁ HODNOTU 18 MILIÁRD 🤮 🤑

Pred uvedením na trh v Európe nechávali jeho chuť testovať medzi spotrebiteľmi. Výsledok bol ohromujúco zlý. Nielen, že ľuďom nechutil. Niektorí doslova pomenovali, že je to akoby pili žuvačku po tom, čo ležala týždeň na diaľnici. 🥲

Strih a o necelých 50 rokov neskôr sa bavíme o tretej najhodnotnejšej značke softdrinkov na planéte. 😉 Ako sa to mohlo stať? A prečo podobne nelogicky vystrelili aj iné brandy bez histórie alebo jednoznačného produktového benefitu ako Liquid Death, Supreme a kopec ďalších?

Pretože ľudia nekonajú logicky. Ani trochu.
Sme emocionálne, iracionálne, zmätené stvorenia, čo si pletú signály s hodnotou a modrú plechovku s pocitom vzrušenia. Apple je status, nie elektronika. Rovnaký čas ako G-Shock ukážu aj hodinky s vodotryskom a predsa sú nám s pribúdajúcimi rokmi tak nejak sympatickejšie prvé menované.

A o tom je kniha Alchemy od Rory Sutherland – vice chairmana Ogilvy. Vysvetľuje v nej, že svet marketingu by mohla byť vlastne jedna obrovská laboratórna štúdia ľudského správania. Čítať Alchemy je trochu ako dať si TED Talk s pivom v ruke. Je to osviežujúce, poučné a ešte sa človek miestami aj celkom dobre pobaví.

Je to taký manifest proti slepej racionalite. O tom, že výťah ide rýchlejšie, keď doň nainštalujete zrkadlo. Že tabuľa ukazujúca čas do príchodu vlaku dokáže dramaticky zlepšiť vnímanie železníc alebo že zubná pasta s farebnými prúžkami funguje lepšie ako jednofarebná.

Najlepšie nápady vznikajú v priestore, kde sa stretáva odvaha, intuícia a experiment. A vôbec, ale vôbec nemusia dávať logiku. Alchemy nie je kniha o reklame, ale o rozdiele medzi slovami logic a psychologic. Ak si ju ešte nečítal, určite si daj. Ak áno, daj si ju znova. 😉 🔝