Sunday ADucation feat. Adam Marčan
Týždeň sa s týždňom snúbil a dnes tipy na inšpirácie zo sveta reklamy a marketingu predstaví imo top 3 osobnosť brandže, spolumajiteľ a spolukreatívny riaditel Mannschaft s.r.o. Adam Marčan. S Adamom máme niekoľko spoločných záľub. Keďže medzi ne patrí aj reklamné nerdstvo, asi až tak neprekvapí, že toho napísal toľko, že som to musel rozdeliť do dvoch epizód. Cením moc. 🙏 Tu sú prvé 2 tipy.
⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️
1️⃣ Rory Sutherland pripomína, že dáta nie sú všetko.
Viceprezident Ogilvy UK, autor skvelej knihy Alchemy a chlapík, ktorý vymetá pódia TedXov po celom svete. Rory sa dlhodobo venuje behaviorálnym vedám a psychológii v marketingu. Rád pripomína, že ľudia nie sú až také racionálne bytosti, ako si myslíme a nie všetko v reklame musí mať nepriestrelnú logiku. Aktuálne sa marketing nachádza v dobe, kedy máme pocit, že bez dát a výskumov sa nedá pohnúť ani o milimeter. Rory však upozorňuje, že ich význam je často preceňovaný. Najmä vtedy ak chcete vytvoriť niečo revolučné. Vtedy vám data zrejme nepomôžu, pretože merajú len to, čo už existuje. V marketingu často zabúdame na čarovnú moc psychológie. Nebudem vám spoilovať, rovno kupujte audioknihu Alchemy, ktorá je plná brutálnych psychologických trikov a inšpirácii, ktoré by sme mohli hravo využiť aj na našom malom trhu. :)
2️⃣ Sóloturizmus - ideálne hobby pre reklamých úchylov.
Kto ma pozná, vie, že najradšej cestujem úplne sám. Má to milión benefitov a blahodárnych účinkov na dušu, pokojne by som o tom vedel napísať celú knihu.
Ale prináša mi to aj jeden pracovný bonus: môžem sa kedykoľvek bez hanby zastaviť pri citylighte a pokojne si päť minút analyzovať kreatívu reklamy. Nikto ma neťahá preč, nikto mi do toho nehundre, som tam len ja a citylight. A baví ma to. Pretože práve vtedy vidím tú normálnu poctivú reklamu zo sveta. Nie tú z Cannes, pri ktorej premýšlate, či je to vôbec real. Myslím takú reklamu, ktorá vznikla z reálneho klientskeho briefu, mala normálny rozpočet a normálne aj predávala nejaký produkt alebo službu. Vtedy to konečne viete porovnávať s reklamou na ktorej dennodenne pracujete aj vy. Je inšpiratívne vidieť ako sa napríklad jordánski kreatívci pozreli na brief, ktorý ste už vy mali na stole 100x.
Možno je to trochu úchylka, ale v hoteli si radšej pozriem reklamný break lokálnej televízie než Netflix, a v mobile mám rozhodne viac fotiek billboardov ako katedrál či západov slnka nad morom.
Toto je pre mňa omnoho väčšia inšpirácia než akákoľvek svetová marketingová konferencia. Aj vďaka tomu viem, že najukričanejšie reklamy má USA, najumelejšie Thajsko, najklamlivejšie Sýria, exekučne najkrajšie Španielsko, najkonzervatívnejšie Anglicko, najsofistikovanejšie Dánsko a Belgicko, Taliani majú 70% reklám na omáčky na cestoviny a najviac reklám na hazard má rozhodne Severné Macedónsko. A Slovensko? Kľudne debatujme v komentoch :). Ja si myslím, že máme najviac infantilných animovaných reklám. Čo myslíš ty?