TRI ZNAČKY, KTORÉ NA SLOVENSKU ROBIA SVETOVÝ MARKETING

Ak je jeden buzzword, na ktorého dôležitosti sa zhodnú všetci relevantní svetoví marketéri, je to distinctiveness.

Nalejme si čistého vína... či to bude Elesko, Tokaj alebo JP. Chenet rozozná podľa chuti len málokto. Produkty operátorov, bánk, supermarketov alebo automobiliek sa na seba podobajú stále viac. Čím nižšia je skutočná odlišnosť, tým dôležitejšia je ODLÍŠITEĽNOSŤ. Nesmrteľná pravda, ktorá vo svete prispela k fenomenálnemu vzostupu Apple, Snickers, Skittles, Volvo, Old Spice a X ďalších. Ale čo doma?

Stať sa odlíšiteľným brandom vyžaduje roky konzistentnej komunikácie. Mnohé sú na dobrej ceste. Ako sa ale hovorí, víťaz môže byť len.. traja. 😄
Tu sú moji:

1️⃣ Alza.cz a.s. – Či sa to niekomu páči alebo nie, zelený Alzák je prvá vec, ktorá priemerného Slováka napadne, keď sa povie online nakupovanie. Áno, aj vo chvíli, keď si práve potrebuje kúpiť novú práčku. Verte mi, že popri vytopenej kúpeľni, nadávajúcej susedke a plačúcich deťoch ho ani na sekundu nenapadne, že ha! tie reklamy sú otravné, skúsim porozmýšľať nad iným retailerom. Jasné, v ideálnom prípade by mala značka komunikáciou vyvolať pozitívnu emóciu. Lepšia ale silná odlíšiteľnosť v hrsti ako utópická dokonalosť na streche.

2️⃣ Kofola ČeskoSlovensko – Kofola bola snáď prvá veľká značka v Česko Slovensku, ktorá pochopila dôležitosť odlíšiteľného brand atribútu. Pred mnohými rokmi si privlastnila platformu lásky a mimoriadne úspeše ju ťahá dodnes. Ako bonus sa jej darí komunikáciu pravidelne osviežovať skvelou kampaňovou kreativitou. V extrémne saturovanom segmente softdrinkov to nemá ľahké, ale táto kombinácia ju desaťročia drží na špičke.

3️⃣ Slovak Telekom - Telekom je v top 10 svetových brandov for a reason. Distinctivness má zaručuenú vďaka magentovej farbe, ktorá je tak silným brand kódom, že v niektorých krajinách sa po nej volá celá značka (napríklad v Rakúsku). Na našom trhu si okrem toho v roku 2023 privlastnili atribút rešpekt. Aj keď sú dva roky na vyhodnocovanie dlhodobej komunikačnej stratégie ponekud málo, dovolím si povedať, že v kontexte kampaní konkurencie budú jej účinky na odlíšiteľnosť značky skôr blahodárne.