5 FAILOV NOVÉHO LOGA STVR ❌ ❌ ❌ ❌ ❌

Po osemnástich mesiacoch bizarných provizórií STVR konečne prišla s novou vizuálnou identitou. Ak sa to tak dá nazvať. Tu je 5 školáckych chýb, ktoré sa pri rebrandingu štátnej televízie stali.

1️⃣ Samotné rozhodnutie rebrandovať.

Logo je jedným z hlavných brand kódov (rozpoznávacích prvkov) značky. Ak je dobre nastavené ako v prípade bývalej RTVS, ideálne je ho nemeniť desiatky rokov. Nie nadarmo robia najväčšie svetové spoločnosti zmeny len veľmi zriedka a keď už, tak až smiešne subtilne.

Výrazná prerábka vizuálnej identity značky zakaždým ľudí pomýli a vedie k strate zákazníkov. Ak bude STVR napríklad chcieť promovať nový seriál citylightami v uliciach (ako to televízie bežne robia), väčšina ich cieľovky si ho najbližšie mesiace s nimi vôbec nespojí.


2️⃣ Slabá konceptuálnosť.

Všade na svete funguje medzi sesterskými televíznymi kanálmi vizuálna kontinuita. Dokážu si tak navzájom pomáhať a prenášať na seba pozitivne konotácie. Keď rád sledujem Markízu, bude pre mňa zaujímavé, keď odrazu natrafím na kanál Doma, ktorý s ňou vďaka logu očividne úzko súvisí. Ak by robil identitu STVR profesionál, určite by logá prepájal vizuálnym symbolom (logá pod RTVS používali dvojbodku), výrazným fontom alebo farbou.


3️⃣ Farby.

Keď už sme pri farbách... použité odtiene sú zle zapamätateľné, nevýrazné a pôsobia ako z minulého tisícročia. Nie som si istý ani ich 100 % použiťeľnosťou na rôznych formátoch, s ktorými bude televízia potrebovať pracovať.


4️⃣ Tvar loga.

Keď už sme v minulom tisícročí... viem si predstaviť, že výrazné písmeno S ako odkaz na prvé logá samostatnej Slovenskej televízie nemuselo byť úplne márne. Žiaľ, táto typografická anarchia, ktorú televízia nazýva novou vizuálnou identitou evokuje miesto historického odkazu a tradície skôr tradičný rodinkársky amaterizmus.



5️⃣ Zmena názvu.

Čerešničkou na torte spackaného rebrandingu je, že okrem vizuálnej identity sa z nepochopiteľných dôvodov zmenil aj názov. Predstavte si, že sa Coca-Cola len tak premenuje na CokeC, vykašle sa na svoj ikonický font a farbu si z červenej prerobí na oranžovú. Obetovali by ľudia v obchode minútu googleniu, aby sa dozvedeli, kde sa ukrýva ich obľúbený nápoj alebo by jednoducho siahli po Pepsi?

V mnohých odvetviach by takýto move mohol znamenať bankrot značky. Pri televízii, to síce až také dramatické nebude, ale image jej takáto fušerina za naše peniaze určite nevylepší.