Navrhnúť vizuálnu identitu so 74 farbami je peklo ❌

10 000 reklám denne dokonalo vytrénovalo náš mentálny AD blocker na vytesňovanie všemožných komerčných posolstiev, ktoré ľudí atakujú v online aj offline svete.

Je milión atraktívnejších vecí, ktorým sa pri šoférovaní mozog môže venovať ako čítanie spacnkaného dvojriadkového headlinu na billboarde pri odbočke na Galantu.

Našťastie, marketingová moderna pozná pojem brand assets a vie, že aj mimovoľný side-eye naň môže pomôcť značke pripomenúť sa potenciálnemu zákazníkovi. Stačí ak má k sebe silne priradenú špecifickú farebnosť. 🧠

Farebný kód značky je najrýchlejší zo všetkých brand assetov a dokáže spraviť svoju prácu aj vtedy, keď sú logo, názov alebo claim beznádejne odignorované. Špeciálne ak je výrazný a jedinečný v danej kategórii.

It is that simple. Napriek tomu sa nám tu rozmohol takovej nešvár. Aj skúsení grafici navrhujú klientom vizuálne identity obsahujúce pokojne paletu aj desatich farieb. Tu béžová v kombinácii s pastelovou oranžovou, tam ružovou, bledomodrou... Môžem prcat!

Ja viem, že v prezentácii to vedľa seba vyzerá super, ale viete si predstaviť, že by si napríklad také O2 po prvom roku megalománskej uvádzacej kampane v roku 2008 povedalo, že okej, síce sme investovali 500k aby sa ľudia na vykolíkovanom trhu dozvedeli, že existujeme, ale čo keby sme sa teraz zmenili z bielo-modrej značky na bielo-zelenú?

Ako by podobný prístup asi fungoval pri iných kódoch značky? Prinesiete na prezentáciu 3 rôzne návrhy loga a poviete, že bude super postupne prestriedať všetky?

Ak sa živým tým, že navrhujem vizuálne identity značiek, nerobím umenie, ale marketing. Nebolo by odveci mať v tomto odvetví zvládnutú aspoň malú násobilku. Lebo inak to potom nevychádza.

Len toľko som chcel. Peace.