Ako outdoorové značky zostúpili do mesta 🏔️ 👕

Niche je cool. 💅 V hudbe, umení, literatúre aj v obliekaní. Vans sa dostal z komunity skaterov až po multimiliónový biznis. Pôvodne robotnícke Carhartt je dnes v šatníku každého pravého white collar fashionistu. Converse, Supreme... menovať by som mohol do aleluja.

Ako vášnivý turista si nemôžem nevšimnúť, že podobný príbeh ostatných desať rokov píšu aj mne srdcu najbližšie, pôvodom outdoorové značky.

V našich končinách sú medzi najobľúbenenjšími Patagonia, North Face, Comlumbia či Fjällräven. Dajme si teraz niečo málo o prvých dvoch menovaných:

Založili ich kamaráti – horolezci Douglas Tompkins a Yvon Chouinard, ktorí si predajom materiálu chceli zarobiť na ďalšie dobrodružstvá. V 60. rokoch, keď zdolávali panenské pahorky amerických hôr, nič ako segment outdoor oblečenia neexistoval. Pobyt v prírode bol okrajovou kratochvíľou a výsadou pár jednotlivcov.

➡️ Kým North Face sa po svojom založení zamerala na technológie vypožičané napríklad aj z amerického armádneho výskumu, Patagonia išla od začiatku filozofiou robiť minumum enviromentálnej záťaže aj za cenu nižších predajov. Kampaň "Don't buy this jacket" či slogan "We are in a business of saving planet" sú creme de la creme marketingovej komunikácie tohto segmentu.

➡️ V prvom prípade bol teda komerčný úspech značky a posun o niekoľko stoviek výškových metrov z vrcholov Rocky Mountains do šatníkov amerických raperov plánovaný. Výrazne podporovaný limitkami s Jaredom Letom, Billie Eilish alebo Gucci. Pri značke nesúcej názov juhoamerického regiónu je to skôr vedľajší produkt dokonalého CSR marketingu.

➡️ Fascinuje ma to rozkročenie pozicioningu. Názov North Face odkazuje na severné steny vrcholov, ktoré bývajú nielen najchladnejšie, ale aj najnebezpečnejšie.

A značka si naozaj dodnes zachovala tvár. Svojmu claimu Never stop exploring dáva za dosť, keď je prítomnou nie len vo vianočných wishlistoch rozhýčkaných adolescentov, ale aj na himalájskych expedíciách horolezcov z celého sveta.

V porovnaní s tým je Patagoinia oveľa viac o dizajne, zameraná skôr na ľahšiu turistiku. Populárna stále viac u mladých startupistov či v kreatívnom businesse (odporúčam účet @midtownuniform na IG). Kým atribút športového výkonu a technologickosti necháva North Face-u, tému ochrany prírody si v segmente obsadila prakticky bezkonkurenčne. Keď sa v roku 2022 majiteľ Patagonie rozhodoul darovať väčšinu akcií značky neziskovej organizácii, ktorá sa venuje životnému prostrediu, bola to už len čerešnička na tomto geniálnom eko-bio-raw koláčiku. Kaviareň je vo vytržení a ja tlieskam v prvej rade. 👏