DVA ROKY AI V REKLAME. ČO SA ZMENILO? 🤖 💅
Rozmach umelej inteligencie budú učebnice dejepisu datovať s launchom ChatGPT na koniec roku 2022. Marketingová brandža nesklamala a ako vždy sa do pár mesiacov zaradila medzi early adopter odvetvia. Najprv jazykových modelov a obrázkových generátorov, neskôr aj veľa ďalších toolov, ktorými si človek môže v práci pomôcť. Skeptici takto pred dvomi rokmi hovorili, že AI je nový Metaverse a hype rýchlo pominie. Entuziasti naopak, že lúsknutím prsta pripraví o prácu tisíce kreatívcov. Ako hovorí slovenská dezinfo scéna, pravda je vždy niekde uprostred. 🙃 ⬇️
1️⃣ AI zobrala prácu kresličom storyboardov
Nebudeme si tu hladkať ušká, že nikto nikdy nepríde o prácu. Ak sa niekto živil výlučne kreslením storyboardov do reklamy, už sa pravdepodobne neživí. Dni čakania na storáč nahradili hodiny. Ilustrátora s tabletom šikovný arťák s obrázkovým generátorom.
2️⃣ Menej práce majú aj reklamní fotografi
Situácia je o niečo menej dramatická ako v prvom prípade, ale predsa vážna. Najmä v kampaniach, ktoré nepracujú so známou osobnosťou začínajú postupne fotenia nahrádzať generované vizuály alebo hybrid fotky a AIčka. Za všetky takéto kampane spomeniem ostatnú komunikáciu Rajo, Eurovea alebo naše KFC a Royal Crown.
3️⃣ Prekladateľov už v reklame prakticky nepotrebujeme
Tu si dovolím predvídať, že textové modely vo svojich budúcich podobách dokonca úplne odstránia potrebu učiť sa cudzie jazyky.
4️⃣ Naopak, viac práce majú arťáci
To, čo niekedy trvalo zmontovať jeden kľučák majú dnes arťáci na polovicu tendrovej prezenácie. Je pre mna dosť scary ako rýchlo si klienti zvykli na new normal kvality skíc a možnosť nekonečnej úpravy generovaných obrázkov. Všeobecne práve arťákom AIčko zmenilo pracovný flow najviac. Viem si predstaviť, že v Shutterstocku to moc nefeelujú. 😄
5️⃣ Voiceovers
ElevenLabs už dnes funguje dostatočne dobre, aby sa väčšina voiceoverov tvorila synteticky. Veľmi shady je ale pôvod hlasu, ktorý do toolu človek nahráva. Som zvedavý či po hlase podobnom Ficovi budeme mať vo verejneom priestore aj hlas podobný Maštalírovi alebo Paufhofovej. Status quo je taký, že zatiaľ sa generované VOs používajú hlavne v rámci case studies.
AI postupuje tak, ako sa predpokladalo. Zatiaľ je ale viac takých vecí, na ktoré nedorástla ako tých, kde už exceluje. Dobre zvláda rutinné úlohy, na ktoré jej človek ponúkne šablónu. Písať dokáže rýchlo, veľa, ale nudne. Vymýšľať sa jej nedarí skoro vôbec. A to tam musíte povedať. 🫠
Keď vás AI baví a chcete byť na tepe odporúčam podcast AI Masterclass.
https://lnkd.in/e82CrfWA