V CANNES KRAĽUJÚ ŽENY 🫶

Najväčší svetový festival reklamy Cannes Lions je majákom toho, kam sa uberá komunikačný biznis. Spravidla sa pred ním, počas neho aj po ňom rieši, aké témy rezonovali najhlasnejšie. Každý trend plodí antitrend, špeciálne v komunite ľudí posadnutých novosťou. Po čase Metaverse, ktorý si v 23. a 24. roku dala na raňajky umelá inteligencia sa pred dvomi týždňami na Francúzskej riviere hovorilo oveľa viac o crafte. 🙏

O čom sa hovorí už menej je povaha prác, ktoré v Cannes vyhrávajú. Že to nie je festival kreatívnej reklamy, ale skôr kreativity ako takej si človek uvedomí, keď medzi víťaznými vecami uvidí We Cry Together od Kendricka Lamara alebo Beautiful Life od Michaela Kiwanuku. 🙂 Ale nie o tom som chcel.

Všimli ste si niekedy, aké extrémne úspešné sú kampane, ktoré oslavujú, empatizujú alebo inak podporujú ženy? Tento rok si ich na najvyššie ocenenia (GP a zlato) siahlo až 5. 👏 Konkrétne:

AXA - Three words
Dove - How a soap brand created a global self-esteem movement
L'oreal - The final copy of Ilon Specht
Bodyform - Never just a period
Grupo Boticário - Research my body

Zo všetkých ESG tém, ktoré 27 000 prác prihlasovaných do Cannes Lions (alebo Lioness?) dokáže obsiahnuť tento smer jednoznačne vytŕča. A nie len tento rok. Viva la vulva, hashtag#likeagirl, Fearless Girl, Turn Your Back, Real Beauty, We Are Ayenda, WoMen's Football, Anne de Gaulle. To som práve vymenoval možno desatinu bômb, ktoré za ostatné roky brali jedého leva za druhým. A zaslúžene. Sám mám najobľúbenejšiu prácu z tohto šuflíka. Aj keď v Cannes 2016 dostala "len" dve striebra a jeden bronz, sľubujem, že Check It Before It's Removed sa oplatí skontrolovať.
https://lnkd.in/e_Zr2sbv