Sunday ADucation feat. Vladimir Lefik

Týžden sa s týždňom snúbil a mne je veľkou cťou, že túto nedeľu nám svoje tipy na inšpiratívny obsah predstaví môj obľúbený kolega a autor nejednej legendárnej kampane Wiktor Leo Burnett Vlarimir Lefik ejkejej Lefo. 💣 Výber je to veľmi výživný, tak nebudem zdržovať a posúvam majk.
⬇ ⬇ ⬇ ⬇ ⬇ ⬇ ⬇

1️⃣ Astrid Lindgren – Pippi Dlhá Pančucha
Manifest out-of-the-box myslenia, základy protispoločenského správania, boj proti lineárnemu mysleniu a zároveň kniha plná návodov, ako robiť headliny, ktoré si človek zapamätá. Doteraz, keď vidím policajta, spomeniem si na: „Policajti? To je moje najobľúbenejšie, hneď po rebarborovom kréme.“

2️⃣ Chaim Herzog – Arabsko-izraelské války
Chaim Herzog bol izraelský prezident, ale predtým najmä generál a šéf vojenskej rozviedky. Okrem toho, že je to výborná kniha, dá sa z nej veľa zobrať aj pri uvažovaní o značkách. Napríklad to, že stratégia – vojenská či marketingová – je napokon vždy o tom, ako si vynútiť výhodu na bojisku. Nie o tom, že náš tone of voice je o niečo viac caring ako vlani.

3️⃣ Overthrown 2 PHD & eatbigfish
Príjemné čítanie o značkách, ktoré nechceli zachrániť svet, ale rozbiť ho a postaviť nanovo. Pripomenutie, že aj značka bez rozpočtu porovnateľného s konkurenciou môže narobiť problémy. Jasné, že na tvorbu značiek sa dá pozerať rôzne, ale dívať sa na značky ako na challengera zavedených poriadkov je – ak sa bavíme o knihe – intelektuálne zaujímavé a podnecujúce. A keď sa bavíme o robote, aj fungujúce – či už išlo v našom prípade o J&T banku, Bažant 73, 365.bank alebo napríklad LIDL.

4️⃣ Scramble – Marty Neumeier
Narazil som na túto knihu, keď som si googlil Neumeiera po prečítaní jeho Brand Gap. Zdalo sa mi zábavné, že ju napísal ako biznis thriller. Nechcem to úplne vyspoilovať, ale v skratke – mladý CEO David Stone je bez vysvetlenia zavolaný pred predstavenstvo a dostane 5 týždňov na vytvorenie úplne novej stratégie, inak končí. A keďže to autor napísal ako thriller, je to možno aj dobrý tip na knihu o marketingovej stratégii pre ľudí, ktorých bežné knihy o marketingovej stratégii nudia.

5️⃣ Ars Electronica Festival – Linz
Od Bratislavy len 260 km – ako Ružomberok, ale oveľa lepšie ako Ružomberok. S trochou pátosu: okno do budúcnosti, kde sa mieša umenie s technológiami a dajú sa tam vidieť trendy, ktoré ešte len prídu. Napríklad Artificial Intelligence – Mahlerovu nedokončenú symfóniu tam dokončila AI a symfonický orchester ju zahral už v roku 2019. Naozaj before it was cool.